NeuraNews --v 59

鉁‥special Google SGE - AI Overview 馃攷

隆Bienvenidos todos y todas una semana m谩s a la newsletter de iSocialWeb y Neurekka!

Esta edici贸n especial, que se enviar谩 a 2794 suscriptores, nos sirve para ofrecer una visi贸n general de la intersecci贸n de dos de los temas principales de esta publicaci贸n: el SEO y la IA.

Aprovechando la publicaci贸n definitiva de la b煤squeda generativa, hemos realizado un resumen y repaso de lo que puede significar este nuevo avance en la estrategia de Google por llevar la Inteligencia Artificial a todos sus productos, empezando por la b煤squeda web.

隆Esperamos que lo disfrut茅is!

Google Search Generative Experience - SGE

La Experiencia Generativa de B煤squeda (SGE) de Google es una funci贸n avanzada que utiliza IA generativa para mejorar la b煤squeda, proporcionando informaci贸n m谩s completa y contextual. Anunciada en Google I/O el 10 de mayo de 2023, SGE se lanz贸 inicialmente en versi贸n beta a trav茅s de Search Labs para usuarios en EEUU. y en ingl茅s.

La aparici贸n de los resultados generados con IA ha ido variando mucho a lo largo de estos meses de experimento por parte de Google.

Dichos resultados pueden no aparecer, aparecer a demanda, tras hacer clic en el bot贸n 鈥済enerar鈥 o aparecer por defecto.

Dada la gran variabilidad entre tipolog铆as de consultas y lo r谩pido que ha ido evolucionando esta funci贸n, es complejo establecer los criterios que tiene Google para elegir cu谩ndo mostrar una u otra alternativa.

Overview AI

El experimento original de SGE debi贸 haber concluido en diciembre de 2023, pero Google lo prolong贸 sin dar mayores explicaciones hasta el pasado 14 de mayo, fecha en la que en la nueva edici贸n del Google I/O anunci贸 su cambio de nombre a Overview AI y su disponibilidad general en EEUU.

Este anuncio signific贸 la decisi贸n de implementar el experimento de SGE para todos los usuarios, a pesar de la falta de informaci贸n sobre el resultado del mismo m谩s all谩 de defender que, gracias a Overview AI, los usuarios est谩n visitando una mayor diversidad de webs y que los enlaces tienen m谩s clics que si apareciesen en el formato tradicional.

El 煤nico problema es que no aportan ni una sola fuente para probarlo.

Ejemplos de resultados

Tras el anuncio de que AI Overview pasaba a estar disponible en EEUU, nos dispusimos a probarlo, VPN mediante, para comprobar su funcionamiento.

Las primeras impresiones son que, como era de esperar, funciona mucho mejor en ingl茅s que en espa帽ol, adem谩s de aparecer con m谩s frecuencia en las b煤squedas en dicho idioma.

Otro punto destacado es que, como anunciaron en su presentaci贸n, es mucho m谩s prominente en b煤squedas elaboradas y extensas frente a cortas y m谩s comunes.

Un buen ejemplo es el que compartimos a continuaci贸n. Para la consulta 鈥渞egalos para el d铆a de la madre鈥 no obtenemos respuesta generada con IA y sin embargo al formular la pregunta de una manera m谩s larga, 鈥dame ideas para un regalo para el d铆a de la madre鈥, s铆 que logramos un resultado en AI Overview.

En b煤squedas transaccionales b谩sicas, al menos en espa帽ol y en el momento de nuestras pruebas, intentaba generar respuestas con IA pero fallaba al hacerlo, como vemos en la captura. De nuevo, hay que hacer una consulta m谩s detallada para que dispare con 茅xito los resultados generativos.

Cabe destacar que los resultados que referencia en las b煤squedas generativas no siempre coinciden con los resultados habituales. como veremos con m谩s detalle m谩s adelante.

Un buen ejemplo de las implicaciones que este tipo de sistema podr铆a tener es el compartido por Pieter Levels.

Para la b煤squeda 鈥渂est cities for digital nomads鈥, su plataforma, Nomad list, no aparec铆a en los resultados tradicionales. Sin embargo, aparece como la primera de las referencias en el nuevo AI Overview.

El siguiente ejemplo tiene que ver con lo que Google llama YMYL, es decir, tem谩ticas m谩s sensibles y delicadas que suelen estar m谩s 鈥渧igiladas鈥.

Como vemos, en consultas sobre finanzas sencillas s铆 que muestra por defecto resultados generativos.

En este segundo ejemplo, adem谩s, podemos ver que los enlaces que referencia no son de nuevo los primeros en la b煤squeda tradicional. Para encontrarlos hay que pasar varios bloques como el de v铆deos y el People also ask para verlos en 6陋 y 7陋 posici贸n.

Los resultados generativos tambi茅n aparecen con relativa facilidad en b煤squedas relacionadas con salud.

Sin embargo, en nuestras pruebas, para b煤squedas relacionadas con comercios locales, las b煤squedas con IA no aparen ni en espa帽ol ni en ingl茅s.

Tampoco hemos logrado que genere comparativas de producto, que podr铆a ser una muy buena funcionalidad para aprovechar la IA generativa.

Por 煤ltimo, otros breves ejemplos donde podemos aprovechar los resultados de AI Overview son la creaci贸n de estad铆sticas deportivas o la b煤squeda de v铆nculo entre conceptos aparentemente distantes, como vemos en las capturas.

Para acabar este bloque, diremos que tanto en Sistrix como en Semrush ya hay implementadas herramientas que permiten empezar a revisar qu茅 palabras clave disparan AI Overview.

Problemas

Hablando de ejemplos concretos donde los resultados con IA cometen errores graves, podemos destacar este, en el que Google recomienda beber orina para pasar piedras en el ri帽贸n.

Otro caso curioso, con el que se demuestra de alguna forma que los resultados no est谩n muy controlados a煤n, es el que comparte Servando Silva.

Como consecuencia de numerosos errores similares, muchos usuarios est谩n solicitando una forma de desactivar esta opci贸n o de 鈥渟acar鈥 sus webs de los resultados generativos. Una muestra es este ejemplo que comparte Aleyda Solis.

Como alternativa para no aparecer en los resultados de AI Overview, Juan Gonz谩lez comparte que se puede hacer poniendo "nosnippet" en tu meta robots.

Estad铆sticas 

Para acabar vamos a ofrecer algunos datos para hacernos una idea general del estado actual de esta nueva funcionalidad en la b煤squeda web.

En este otro estudio se observ贸 que las mismas busquedas pasaron de tener un 22% de resultados generativos a un 47% entre julio del 2023 y abril del 2024.

Estos son los porcentajes de aparici贸n por categor铆as en esa misma fecha, abril del 2024. Sorprende especialmente la prominencia en categor铆as delicadas, como el casi 80% en la vertical de salud.

Algunos datos destacados justo en el momento de la publicaci贸n de AI Overview:

  • S贸lo el 14% de las consultas devuelve resultados con IA autom谩ticamente

  • El 28% de las consultas ofrecen resultados con IA tras hacer clic en 鈥済enerar鈥, no por defecto.

  • El 58% de as b煤squedas no tienen resultados generativos.

 Conclusi贸n

La implementaci贸n de la Experiencia Generativa de B煤squeda (SGE), ahora conocida como Overview AI, marca un hito significativo en la evoluci贸n del SEO y la IA aplicada a las b煤squedas web.

Desde su anuncio inicial en mayo de 2023, hemos visto c贸mo esta tecnolog铆a ha transformado la manera en que los usuarios interact煤an con la informaci贸n, ofreciendo res煤menes generativos.

A煤n no est谩 claro cu谩l ser谩 el impacto real de este nuevo avance, pero lo seguiremos monitorizando y compartiendo con todos vosotros.

Despedida y agradecimientos

Si has llegado hasta aqu铆, much铆simas gracias y esperamos que hayas disfrutado. Si crees que le puede resultar 煤til a alguien y quieres compartirla, lo ponemos f谩cil:

Seguimos queriendo saber de ti, nos gustar铆a escucharte y saber tu opini贸n. Puedes hacernos llegar tus sensaciones, cr铆ticas o propuestas a trav茅s de nuestro formulario de contacto aqu铆.

Muchas gracias por todo, 隆nos vemos el pr贸ximo jueves!

El equipo de iSocialWeb y Neurekka.